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@微信官方我想要个10w


发布日期:2019-10-13 18:37   来源:未知   阅读:

  前两天,大家的朋友圈都不约而同地被“@微信官方”刷爆了,而大家提出的奇葩要求也是层出不穷,从最初的在头像上加小国旗,再到后来的求零花钱,求对象……“@微信官方”仿佛成了一个网络“许愿池”,大家纷纷在这里许下自己或真诚或荒诞的愿望。本文将尝试从传播学的视角分析这一现象。

  作为一个现象级的传播行为,请给我一面国旗 @微信官方的爆红背后又有哪些因素的助推呢?

  活动组织者以“国旗”为切入口将话题与国庆热点紧密联系在一起,希望吸引受众的注意力,激发用户关注、参与扩散传播的动力从而增加曝光度,获得更好的传播效果。而大部分受众也由于国庆临近,很乐意参与活动,充当其漫长传播链条的一环。

  在国庆期间,在现实氛围的影响下,公众比平时更乐于表达自身的情感,“为头像加上国旗”这一活动恰好满足了大众的爱国心理,为其表达自身情感、抒发爱国热情提供了一条合适的途径。而另一方面,这样的活动也在网络环境中营造出一种国庆的氛围,提醒人们国庆的到来,激发人们心中的爱国情感。

  和传统媒体一样,朋友圈所属的网络媒介同样存在“议程设置”。在传统的媒介环境中,受众对事件重要性的认知在很大程度上受到媒介议程设置的影响。而网络空间中,每个人都可以对外输出内容,都是一个小小的“媒介”。当这么多“媒介”一齐在朋友圈发出“请给我一面国旗 @微信官方”,事件将吸引更多的注意力从而获得更多人的参与和扩散。除了微信朋友圈,这种议程设置还体现在微博上。当受众不清楚“@微信官方”的含义时,会向其他信息源寻求帮助,如百度和微博。“微信国旗头像”曾一度霸榜微博热搜第一。赌圣心水论坛

  娱乐性体现在索要国旗头像的后续发展之中。在之后的演变过程里,出现了许多例如“请给我一个男朋友 @微信官方”、“请给我一个好脑子 @微信官方”等衍生句型,充分体现了大众的娱乐心理。当代人压力巨大,互联网起到了良好的“解压阀”作用。人们可以在网络上通过娱乐、戏谑的说辞和做法来使自己或他人在紧迫的压力中获得短暂的愉悦。

  “@微信官方”说明了大众渴求从微信官方处获得回应,即使这种可能性微乎其微,正如同期望自己的评论被微博大V或者人气UP主回复。距离产生美。

  这也是彩蛋文化的一种体现。正如微信聊天框中发某一特定词语会出现特定的表情一样,人们也希望“@微信官方”之后真的会有后续反馈,系统与人的互动增强了此类传播行为的趣味性。

  人们在朋友圈进行此类传播,渴盼从其他人处得到回应,以此增加自我快感。同时这也是与他人关联的一种方式,不仅满足了自己对集体归属感的需求,更能在同类行为中获取认同感。

  然而,当越来越多人发出这条朋友圈并期待着系统的反馈之时,却发现这样做连国旗头像也拿不到。其实,只要实践一次就会发现,“@微信官方就可以获得……”的消息是一条谣言。为什么如此容易被证伪的谣言仍然能够爆炸式地传播开来呢?

  今年恰逢建国七十周年,国庆节前夕的氛围已是十分浓厚,许多网络媒体更是依靠国庆热点举办各种活动,发布相关消息,形成了一种“拟态环境”,而人们往往也不自觉地成为“拟态环境”的构建者。媒介搭建起一个框架,用户的转发与二次文本的创造便成了构筑这个环境的一砖一瓦,人们在这种环境下传播信息可能是受环境的带动,抑或是是为了追赶潮流抒发爱国情感,而这些行为本身便具有模仿性和传播性,使得越来越多的用户不经求证便大规模地传播信息,导致一条“热点”谣言泛滥。

  面对被谣言刷屏的朋友圈,难道就没有人站出来辟谣吗?肯定是有的。凡是参与这个活动的用户最终都能发现这是一条谣言,但是由于证伪的信息太少,完全被人们盲目的热情淹没,变成了一种劣势的观点,即便很多人想证伪,但因害怕自身观点无人理会,这些人选择成为“沉默的大多数”。谣言少了一重“阻碍“,得以更为迅速地传播;但在这“沉默的大多数”中,也不乏存有恶作剧心态之人,他们或已经被谣言“欺骗”,或早已看出这是一条谣言,但却选择不发声甚至是戏谑地传播这条谣言,利用网络平台的虚拟性和自身在微信这个“熟人网络”中的影响力,让周边人相信这个谣言从而寻求一种捉弄他人的恶趣味或表达对于本次事件及其参与者的讽刺,这也让这条谣言被“有意”地传播出去。

  面对铺天盖地的“@微信官方”“@微信团队”,微信平台本身和腾讯公司并未及时作出回应,也成为这次“刷屏”事件的重要推动力。同时,这次的事件几乎是2017年朋友圈“@微信官方索要圣诞帽”事件的复刻版,这两次“刷屏”为腾讯公司赚足了关注度和热点,但是,这一次将国旗和微信头像结合的传播活动真的是合乎情理、法规的吗?短短几个小时后,本次“@微信官方”事件就产生了大波折。

  在9月24日上午微信朋友圈被“许愿池”轰炸之后,该事件迅速被顶上了微博热搜并成为了“爆款”头条,但是很快这条热搜就被微博官方删除,六合开奖列表,同时微博页面搜索“#微信国旗头像#”时则显示“根据相关法律法规和政策,话题页未予显示”,不少已经换上了国旗头像的网友也开始担心自己的行为是否触犯到法律。但是,关于“微信国旗头像”的相关内容并没有消失,此次事件转折的背后又隐藏了哪些信息呢?

  微信此次推出的“迎国庆 换新颜”的热搜是否触及法律的主要争议就在于此次微信的国旗头像活动是否触及到了商用广告范畴,因为我国对于国旗的使用是有严格限制的,在《广告法》和《国旗法》中都有规定。

  广告不得有下列情形:(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽。

  我们很快就可以发现问题就在于页面上方醒目的“腾讯新闻极速”的名称。基于人们自上向下阅读的习惯,人们在进行该活动的时候第一眼看到的就是“腾讯新闻极速”,这在一定程度上可以看作是对于自身产品的宣传,为自己的产品带来流量和关注度,这种行为带来的效益似乎已经无法仅仅用“公益用途”来解释,潜在用户的吸引和高度关注度似乎与商业推广有着密切的联系。

  因此,此次微信“迎国庆 换新颜”的H5中因可能涉及到商业推广行为,而可能涉嫌违反《国旗法》和《广告法》,所以被微博官方删除热搜。

  我国现行的《广告法》中仅对广告和私人丧事做出了规定,那么网友私人使用国旗图案,并且没有带有侮辱国旗的行为、没有违法、违反道德的单纯爱国行为都不应当属于违法操作,不应当禁止。并且,微博官方仅仅是删除了热搜和话题,关于微信国旗头像的相关内容没有被删除,微信H5活动也依然可以使用,因此已经换了头像的网友不用担心自身行为违法。

  在“#微信国旗头像#”热搜被删除之后,为了满足网友爱国热情的表达,许多官方媒体也纷纷推出了互动活动。

  央视新闻推出H5“我是XXX位护国手”活动,人民网也主持推出“#我是五星国旗护旗手#”的话题,通过转发微博,网友的微博昵称后面会出现一个国旗图标,阅读人次达到8亿,讨论数达到236.3万,引发新的热点。

  在官方媒体的主持下,网友们的爱国情感得到了新的表达机会和表达方式。目前,多家平台都在进行相关的庆祝国庆的策划,大众的爱国热情不会因为一条热搜被删除而被消磨,爱国热情从来都是存在于内心深处的,平台和活动只是大众的内心爱国热情的表现,而中华民族人民的爱国情怀也从来都是延续不断的。